Das Gespräch über Make-up bewegt sich zwischen Oberflächen und TrendsLeuchtende Farben und ein Markt, der sich ständig neu erfindet. Von der Begeisterung für fruchtige Töne bis zum strengen Chic von Leder passt sich der Kulturbeutel einem zunehmend informierten und schnelllebigen Publikum an.
Gleichzeitig beschleunigt sich die Branche mit digitale Strategien, treue Gemeinschaften und hochkarätige Kooperationen. Virale Marken und Luxushäuser sind gleichzeitig auf dem Vormarsch, während Hybridformeln, die pflegen und färben, ohne zu stark abzudecken, wieder auftauchen.
Beeindruckende Töne: Himbeere und Lavendel im Fokus
Der Aufruf Himbeer-Make-up verführt mit seinem Spiel zwischen Rosa, Fuchsia und Burgunderrot: Tagsüber kann es sanft sein, abends intensiv. Der Schlüssel liegt darin, die Sättigung für ein saftiges Rouge und Lippen anzupassen, die Leben verleihen, ohne den Rest des Looks zu überwältigen.
Dieses Himbeerspektrum schmeichelt fast allen Hauttönen und passt gut zu neutrale, braune und graue Kleidungsstücke, so präsent Esta TemporadaAuf den Augenlidern verleiht ein gut verblendeter Smokey Eye-Schminkton in Himbeerfarbe Tiefe, ohne in die Starrheit der Vergangenheit zu verfallen.
Um diese Farbbereiche zu begleiten, leichte und flüssige Basis mit Vitamine B3, C und E und hoher Sonnenschutz (Optionen mit Lichtschutzfaktor 50 verfügbar), ein mischbares rosa Cremerouge, ein cremiger Abdeckstift in vielseitigen Farbtönen und ein Lipgloss/Öl mit Hyaluronsäure für einen taufrischen Effekt ohne Klebrigkeit.
Vom Maximalismus bis zum Skin-Effekt: Werden wir homogenisiert?
Vor einem Jahrzehnt legten YouTube- und Instagram-Tutorials die Messlatte höher: ausgeprägte Konturierung, Schnittfalte, endlose Paletten und ultradefinierte matte Lippen. Heute ist das Pendel wieder in Richtung Einfachheit ausgeschwungen: schnellere Routinen, Multitasking-Produkte und Haut, die echt aussieht.
Diese Vereinfachung wirft eine weitere Debatte auf: Die Ästhetik ist einheitlicher geworden. Wie der Psychologe erklärt Delia GarcÃa MoratillaSoziale Medien verstärken das Zugehörigkeitsgefühl, lösen aber auch unrealistische Vergleiche aus; das FOMO-Phänomen treibt Menschen dazu, virale Trends nahezu ungefiltert zu kopieren.
Aus technischer Sicht empfehlen viele Make-up-Artists sauberere Formeln: ein einzelner, gut gemischter Ton auf dem Augenlid vergrößert den Blick unkompliziert und verleiht der Haut einen gesunden Glanz, der betont, nicht kaschiert. Natürlichkeit überzeugt, solange sie die Stilvielfalt nicht übertönt.
Der virale Weg von NYX: Community zuerst und Starts, die den Durchbruch schaffen
NYX wurde in Los Angeles geboren und ist seit 2014 Teil des L'Oréal-Universums. NYX hat es geschafft, die Sprache der Generation Z: In Spanien haben sich die Umsätze in zwei Jahren verdoppelt und liegen im Massenkonsum fast auf Platz vier, mit Vertrieb über Parfümerien und Plattformen wie Amazon, Miravia und TikTok Shop.
Bestseller werden nicht erzwungen, sie werden entfesselt. Creme-Rouge Buttermelt Rouge Es wurde zu einem Phänomen mit Lagerbeständen und Millionen von Ansichten und Interaktionen; der Lippenhybrid Lippe IV kletterte eine Woche nach seiner Veröffentlichung an die Spitze der Charts.
Ihre Kommunikation basiert auf „Werbung, die nicht danach aussieht“: unterhaltsame Videos, Challenges, Fan-Edits und Influencer-Marketing bei dem Inhalte Vorrang vor Anzeigen haben. Mit Social Proof in Echtzeit verdoppelten sie die Conversions auf ihrer französischen E-Commerce-Site. In Spanien werden fast 15 % ihrer Verkäufe über Marktplätze getätigt, und das Ziel besteht darin, den Online-Umsatz in den kommenden Jahren auf 25 % zu steigern.
Der Grund für die Treue: erschwinglicher Preis, Qualität und WerteStändiger UGC, unser eigener Podcast, Pride-Kampagnen mit aufstrebenden Künstlern und Aktivierungen wie #TrueIDCard (Millionen Aufrufe in 24 Stunden und erhebliche Steigerungen bei Umsatz und Bekanntheit) stärken die emotionale Bindung.
Die Marke wächst auf TikTok und Instagram, rühmt sich ihres tierversuchsfreien Status und hat professionelle Empfehlungen gesammelt. Ihr Katalog ist voll von „+ Gesten“: Sensorische Aufheller, matte Balsame, funktionelle Glosse und Veröffentlichungen unter 12 Euro, die zu einem jungen, unruhigen und sprunghaften Publikum passen.
Luxus setzt auf Farbe: Der Einstieg von Louis Vuitton und der Aufstieg der Hybriden
Louis Vuitton landet im Make-up mit Hilfe von Pat McGrath, mit einem Vorschlag, der Handwerkskunst und Design rechtfertigt: 55 Lippenstifttöne, 10 Balsame und acht Lidschattenpaletten mit Formeln, die Squalan und Leindotteröl enthalten, ein von Jacques Cavallier entwickelter Duft und von Konstantin Grcic entworfene Objekte.
Die Philosophie ist klar: weniger flüchtige Trends und mehr dauerhafte Objekte der Begierde, mit charakteristischen Farben und Texturen, die sich in der Hand besonders anfühlen. Die französische Marke verbindet so ihr Reiseerbe mit einem Kulturbeutel, der für die Aufbewahrung und Verwendung im Laufe der Zeit konzipiert ist.
Parallel dazu wachsen Behandlungs-Farb-Hybride. Ein Beispiel ist der beliebte Mehrzweckbalsam von Jones Straße, mit Ölen und Wachsen, die in die Haut einziehen und einen durchscheinenden, leuchtenden Schleier hinterlassen. Es wird mit den Fingern auf Wangen, Lippen oder Augenlider aufgetragen und sein begehrtester Roségold-Farbton ist ausverkauft. Zehntausende von Einheiten nur noch wenige Wochen bis zum Start.
Zwischen Himbeer- und Lavendeltönen, der Suche nach echter Haut und dem Druck von Marken, die die digitale Erzählung dominieren, erlebt Make-up einen Moment des Wandels: einfache Vorschläge, eigene Identität und ein gesunder Wettbewerb zwischen dem Viralen und dem Ikonischen, der Optionen für alle Routinen und Taschen.
